在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，都勻毛尖這一傳統(tǒng)名茶正通過電商渠道煥發(fā)新生。近日，筆者走進都勻市蒙阿妹茶葉發(fā)展有限公司，探訪他們?nèi)绾谓柚娚唐脚_突破地域限制，將“中國十大名茶”之一的都勻毛尖推向更廣闊的市場。

??"家人們快看，這是我們昨天現(xiàn)摘現(xiàn)炒的毛尖茶，芽頭飽滿，沖泡后清香持久......"早上9點，在都勻市蒙阿妹茶葉發(fā)展有限公司的直播間里，主播正對著鏡頭展示手中的都勻毛尖，一旁的茶藝師熟練地沖泡，嫩綠的茶葉在玻璃杯中舒展。這個不足30平方米的直播間，如今已成為這家茶企連接全國市場的重要窗口。

??“如果靠線下渠道和熟客銷售，市場局限在省內(nèi)和周邊地區(qū)，好茶難賣好價?！泵砂⒚貌枞~發(fā)展有限公司總經(jīng)理蒙正麗告訴筆者。2021年，該企業(yè)開始嘗試直播，正式開啟電商化轉(zhuǎn)型，目前企業(yè)已入駐天貓、京東、抖音、拼多多、小紅書、快手等線上平臺，旺季時單場直播能賣出一百多單，客戶不僅有西南地區(qū)，還遍布北上廣深等一線城市，線上銷售額更是占企業(yè)總營收的90%以上。

??"直播賣茶不是簡單叫賣，要讓消費者隔著屏幕也能感受到品質(zhì)。"茶葉作為非標(biāo)品，消費者無法在線品鑒，一直是電商化的難點，蒙正麗坦言，為了保證線上體驗，企業(yè)不僅通過短視頻展示茶園生態(tài)和制茶工藝，強化品牌真實性，還推出小克重試飲裝、在詳情頁突出“地理標(biāo)志產(chǎn)品”認證等。此外，企業(yè)還與順豐等物流合作，確保茶葉能夠在最短時間內(nèi)到達客戶手中。

??在都勻，像蒙阿妹這樣的茶企并非個例。隨著直播電商、社交電商的興起，越來越多都勻茶企開始組建專業(yè)電商團隊，通過天貓、京東、抖音等平臺推廣產(chǎn)品。有的甚至通過“茶園直播”的方式，讓消費者直觀了解茶葉采摘、制作過程，增強信任感。

??近年來，都勻市鼓勵茶葉企業(yè)依托電子商務(wù)平臺，開設(shè)線上旗艦店，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)品銷售模式，規(guī)范引導(dǎo)和運用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，通過抖音、快手等短視頻平臺銷售都勻毛尖茶，通過直播帶貨實現(xiàn)線上線下營銷互動，形成省內(nèi)外市場互補的多元化產(chǎn)銷一體新格局。（范橋艷）